Brandové PPC kampaně: proč cílit na vlastní značku?

Setkali jste se někdy s pojmem brandová kampaň, ale nejste si jistí, co si pod ním představit? V tomhle článku vám vysvětlím, k čemu je tenhle typ kampaní dobrý, na jaká úskalí si dát pozor a co dělat, když si s nastavením nevíte rady.

Brandové PPC kampaně jsou placené reklamy ve vyhledávačích jako Google nebo Seznam, které cílí přímo na název vaší firmy nebo značky. Jinými slovy: platíte za to, aby se vaše reklama zobrazila i lidem, kteří vás už hledají jménem.

Počítejte s konkurencí

Název vaší firmy je vyhledávané klíčové slovo — a to i pro vaši konkurenci. Ne každý, kdo zadá do vyhledávače název vaší firmy, je totiž automaticky rozhodnutý nakoupit právě u vás. Konkurenti si to uvědomují a někdy se snaží tyto zákazníky přetáhnout k sobě. Pokud na váš brand cílí reklamou, může se stát, že se jejich nabídka zobrazí na prvních pozicích místo vás.

V Česku zatím neexistuje zákon, který by takové cílení na cizí značku výslovně zakazoval. Řešení podobných situací bývá zdlouhavé a často vyžaduje právníka i soudní spor — přesto ale existují způsoby, jak se bránit.

Cílení na váš brand navíc nemusí být vždy záměrné. Pokud je součástí vašeho brandu i obecné slovo, může se reklama konkurence zobrazit, aniž by na vás cíleně mířila. A i firma, která na vás dnes nemíří, může začít zítra.

Silné SEO samo o sobě nestačí

Klienti se mě často ptají, jestli má smysl spouštět brandovou kampaň, když mají dobře zvládnuté SEO. Odpověď je: ano, vyplatí se to.

Pokud na váš brand cílí konkurence, váš organický výsledek se může propadnout klidně na páté místo — první čtyři pozice totiž patří placeným reklamám. A na rozdíl od SEO, které se projeví až po týdnech či měsících práce, PPC reklama funguje prakticky okamžitě. To se hodí hlavně u časově omezených akcí.

Organické výsledky jsou navíc často dost obecné. Reklamy oproti tomu můžou obsahovat rozšíření a další prvky, díky kterým jsou vizuálně výraznější a přinesou uživateli víc informací na první pohled.

Je to levné

Brandová klíčová slova mívají nejvyšší skóre kvality — vyhledávače totiž chtějí uživatelům nabídnout co nejrelevantnější výsledek, a nic není relevantnější než přesná shoda s tím, co hledají. Proto bývá cena za proklik u brandových slov výrazně nižší než u jiných klíčových slov.

Vaše značka je víc vidět

Čím častěji se objevíte ve výsledcích vyhledávání, tím větší je šance, že uživatel klikne právě na vás. A protože ne každý, kdo hledá název vaší firmy, je stoprocentně rozhodnutý koupit zrovna u vás, správně nastavená brandová kampaň zvyšuje šanci, že si nakonec vybere právě vaši nabídku.

Jak nastavit brandovou kampaň, aby dávala smysl

Cílem brandové kampaně není utrácet zbytečně, ale udržet si kontrolu nad tím, co se zobrazí lidem, kteří vás už hledají. Pokud máte silné SEO a žádnou konkurenci, která by na váš brand cílila, může se stát, že tyhle kampaně jsou zbytečné a jen vás stojí peníze navíc. Proto je potřeba situaci pravidelně sledovat, testovat a optimalizovat.

Automatické bidovací strategie u brandových kampaní dokážou nečekaně zvednout cenu za proklik, aniž by to dávalo smysl — u tohohle typu kampaní se proto vyplatí spíš manuální řízení nabídek nebo alespoň nastavený limit.